Les figurines Sonny Angel, ces adorables bébés que l’on retrouve partout sur les réseaux sociaux, ont récemment conquis le cœur des internautes, en particulier sur TikTok. Ces petites représentations angéliques, guère plus grandes qu’un pouce, peuvent être personnalisées avec divers chapeaux, offrant ainsi un charme unique. Vendues dans des boîtes surprises, elles promettent une expérience de découverte similaire à celle des œufs Kinder, avec la figurine à révéler une fois l’emballage ouvert. Cette stratégie de “blind box” a non seulement stimulé les ventes, en particulier durant la période de Noël, mais a aussi engendré une vague de vidéos d’unboxing très populaires sur des plateformes comme YouTube et TikTok. Que ce soit pour démarrer une collection ou simplement pour le plaisir de la surprise, enfants et adultes semblent épris de ces figurines, qui trouvent leur place partout, du bureau à la chambre à coucher.
Ces adorables poupées japonaises, les Sonny Angels, ornées de chapeaux représentant fruits ou animaux, ont pris d’assaut les smartphones et les chambres des jeunes en Europe, suscitant un engouement surprenant. Introduits en 2010 et commercialisés initialement en pochettes surprises, ces figurines connaissent un regain de popularité, s’imposant comme l’accessoire tendance du moment tant aux États-Unis qu’en Europe.
Frédérique Dardenne, qui gère la librairie jeunesse Am Stram Gram à Bruxelles, témoigne de cet engouement. Bien qu’elle ait commencé à vendre ces figurines dès 2011, la demande avait diminué jusqu’à ce que, récemment, de jeunes clientes, influencées par des vidéos d’influenceurs déballant ces figurines, reviennent en masse. Ces publications sur les réseaux sociaux ont revigoré l’intérêt pour les Sonny Angels, au point que Frédérique a dû rapidement augmenter ses stocks, face à une demande que même les fournisseurs peinent à satisfaire.
Les déballages de ces figurines, notamment sur Instagram et TikTok, attirent un large public. Avec des millions de vues sur les hashtags associés, ces sessions en direct où les fans découvrent quelle figurine ils ont obtenue deviennent des événements. L’engagement est tel que certains fans achètent plusieurs boîtes à la fois, espérant compléter une collection de thèmes variés. Ces moments sont souvent partagés sur les réseaux, amplifiant l’enthousiasme autour des Sonny Angels.
